Diseño de logotipos para Empresas y Negocios

Un buen logotipo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico, de forma sencilla, y transmite un mensaje dirigido.

Un logotipo es efectivo (en ningún orden particular):
• Simple
• Memorable
• Intemporal
• Versátil
• Adecuado

SIMPLE

Un diseño de logo simple permite un fácil reconocimiento del servicio o producto simbolizado y permite que el logotipo sea versátil y memorable. Las buenos logos ofrecen algo único sin estropear el efecto por la exageración de la descripción.

La simplicidad pone de manifiesto toda una regla en el diseño. Logotipos sencillos suelen ser fácilmente reconocibles, increíblemente memorables y más eficaces en la transmisión de los requisitos del cliente.

Un identidad refinada y concisa captara la atención de un observador momentáneo que viaja en coche a 120 kilómetros por hora al ver un espectacular, o que se encuentra mirando el empaque de un producto que esta acomodado en un estante atiborrado de mas productos, o en cualquier otro tipo de medio usado para publicidad, comercialización y promoción.

MEMORABLE

Siguiendo de cerca el principio de simplicidad, es el de ser recordado. Un diseño de logo efectivo debe ser memorable y esto se logra al ser simple.

Para sorpresa de muchos, el tema de un logotipo en mercadotecnia es de poca importancia relativa, e incluso la adecuación de los contenidos no siempre juegan un papel importante. Esto no implica que la conveniencia del logo no es deseable.

El logo se limita a indicar la relación entre un símbolo y el sujeto social; y lo que simboliza es muy a menudo imposible de lograr, y bajo ciertas condiciones, objetable. La pregunta forzosa que dejaremos abierta es ¿Que existe detrás de ese símbolo para la construcción de dicha relación?. Confianza, Calidad, Sabor, Rapidez etc.

En definitiva, la premisa sólo en el diseño de logotipos, al parecer, es que sean distintivos, memorables, y claros.

INTEMPORAL

Un logotipo eficaz ha de ser intemporal – es decir, que estará sometida a prueba del tiempo. ¿El logo debe seguir siendo eficaz 10, 20, 50 años?

Deja las tendencias de la industria de la moda – Las tendencias vienen y van, y cuando estás hablando de cambiar un par de jeans, o comprar un vestido nuevo, eso está bien, pero cuando a la identidad de marca se refiere, la longevidad en un logo es deseable.

Probablemente el mejor ejemplo de un logotipo con pocos cambios es el logotipo de Coca-Cola… o el de Pepsi, que también se ha mostrado relativamente consistente. Observe cómo el logotipo de Coca Cola apenas ha cambiado, miemtras que la Pepsi ha mostrado cambios más notables

Coca Cola vs Pepsi

VERSATIL

Un logotipo eficaz debe ser capaz de trabajar a través de una variedad de medios y aplicaciones. Por esta razón debe ser un logotipo diseñado en formato de vector, para asegurarse de que se puede escalar a cualquier tamaño. El logotipo debe ser capaz de trabajar tanto en formato horizontal y vertical.

Pregúntate a ti mismo; es un logo eficaz si puede ser:
Impreso en un color?
Impreso en el algo del tamaño de un sello de correos?
Impreso en algo tan grande como un cartel?
Impreso en sentido inverso (es decir, el logotipo de luz sobre fondo oscuro)

Una forma de crear un logotipo versátil es por comenzar a diseñar solamente en blanco y negro. Esto permite que se centran en el concepto y forma, en lugar de la naturaleza subjetiva del color. También hay que recordar los costes de impresión en el largo plazo.

También hay que conocer el proceso de impresión comercial para no entrar en problemas de impresión más adelante. Es necesario aprender a reconocer la diferencia entre el sistema de color CMYK, Pantone y el RGB. Cuando el diseño de logotipos, el sistema de color Pantone se recomienda, asi como la selección del color a partir de la Teoría del Color.

ADECUADO

La forma en que el logo debe ser apropiado para los fines previstos. Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para la tienda de juguetes de los niños, sería apropiado utilizar un tipo de letra infantil y esquema de color. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados.

También es importante establecer que para un logotipo no es necesario mostrar lo que una empresa vende u ofrece como un servicio. Es decir. . logotipos de venta de coches no es necesario mostrar los coches, logotipos de venta de computadoras no es necesario mostrar los equipos. El logotipo de Harley Davidson no es una moto, ni el logotipo de Nokia un teléfono móvil. Un logo es puramente para su identificación.

Para una prueba de ello de acuerdo a las cincuenta mejores marcas del mundo, el 94% de estos logotipos no describen qué hace la empresa. Lo importante a resaltar en estos casos es como están asociados estos símbolos a las ideas sobre el producto o servicio que representan. Paul Rand también tiene algo que decir sobre este tema: ¿En caso de un logotipo se explica por sí mismo?

“Es sólo por asociación con un producto, un servicio, un negocio, o una corporación que tiene un logotipo en cualquier significado real. Un logo deriva su significado y utilidad de la calidad de lo que simboliza. Si una empresa es de segunda, el logotipo a la larga será percibido como de segunda categoría. Es insensato creer que un logotipo hará su trabajo de inmediato, antes de que hayan condicionado a un público correctamente”… Paul Rand